Erklärvideos in der Software- und IT-Branche – das sagt Ihnen keiner!

Erklärvideo

  • 5 min Lesezeit

3 Gründe, warum Online Marketing für Software- und IT-Unternehmen nicht funktioniert

Warum die Wahl der richtigen Erklärvideo-Agentur entscheidend ist

Die Entscheidung für eine Erklärvideo-Agentur ist ein bedeutender Schritt, insbesondere für Software- und IT-Unternehmen, die auf erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen setzen. Ein hochwertiges, maßgeschneidertes Erklärvideo ist ein essenzielles Marketinginstrument, das nicht nur Inhalte vermittelt, sondern auch Vertrauen aufbaut und Kundenanfragen generiert. Leider gibt es auf dem Markt zahlreiche Anbieter, die mit vorgefertigten Templates, generischen Grafiken und unzureichenden Konzepten arbeiten. Diese Lösungen führen häufig dazu, dass Unternehmen Zeit und Geld verlieren, ohne den gewünschten Nutzen zu erzielen.

Die Gefahren von Standardlösungen in der Erklärvideo-Produktion

Viele Anbieter setzen auf vorgefertigte Skripte und Stock-Grafiken, um Erklärvideos schnell und kostengünstig zu produzieren. Das spart dem Anbieter Ressourcen, bringt jedoch erhebliche Nachteile mit sich:

  1. Fehlende Individualität:
    Standardisierte Inhalte sprechen nicht die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe an. Stattdessen wirken die Videos austauschbar und generisch, was das Interesse potenzieller Kunden schnell schwinden lässt.
  2. Geringe Effektivität:
    Videos, die keine klare Zielgruppenansprache oder Nutzenkommunikation bieten, bleiben wirkungslos. Die Zuschauer erkennen den Mehrwert des Produkts nicht und wenden sich anderen Lösungen zu.
  3. Negative Markenwahrnehmung:
    Ein Video, das billig produziert wirkt, kann dem Image Ihrer Marke schaden. Besonders in der Software- und IT-Branche, wo Präzision und Innovation gefragt sind, vermittelt ein generisches Video den Eindruck von Mittelmäßigkeit.

Warum maßgeschneiderte Erklärvideos besser funktionieren

Ein individuelles Erklärvideo ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das gezielt auf Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse abgestimmt wird. Hier sind die wichtigsten Vorteile:

  1. Exaktes Storytelling:
    Professionelle Drehbuchautoren entwickeln Geschichten, die den Nutzen Ihres Produkts klar und überzeugend kommunizieren. Statt nur Funktionen aufzulisten, wird gezeigt, wie Ihre Software Probleme löst und einen echten Mehrwert bietet.
  2. Individuelle Animationen:
    Maßgeschneiderte Grafiken und Animationen heben Ihre Marke von der Konkurrenz ab und sorgen für Wiedererkennungswert. Handgezeichnete Elemente, die perfekt auf Ihr Branding abgestimmt sind, verleihen dem Video eine professionelle und einzigartige Note.
  3. Gezielte Zielgruppenansprache:
    Ein hochwertiges Erklärvideo wird auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt – sei es ein Entscheider, ein Entwickler oder ein Endnutzer.
  4. Verkaufspsychologie:
    Ein gutes Erklärvideo nutzt Prinzipien der Marketingpsychologie, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und sie zur gewünschten Handlung, wie etwa einer Demo-Anfrage, zu führen.

Der Produktionsprozess: Ein Blick hinter die Kulissen

Eine professionelle Erklärvideo-Produktion umfasst mehrere wichtige Schritte, die sicherstellen, dass das Endprodukt nicht nur gut aussieht, sondern auch Ergebnisse liefert:

  1. Zielgruppenanalyse:
    Zunächst wird analysiert, welche Herausforderungen Ihre Zielgruppe hat und welche Fragen sie beschäftigen. Diese Erkenntnisse bilden die Basis für ein überzeugendes Video.
  2. Skriptentwicklung:
    Professionelle Drehbuchautoren erstellen ein maßgeschneidertes Skript, das den Mehrwert Ihres Produkts klar herausstellt und auf unnötige Fachsprache verzichtet.
  3. Individuelle Grafiken:
    Anstelle von Stock-Material werden handgezeichnete Animationen entwickelt, die genau auf Ihr Produkt und Ihre Marke abgestimmt sind.
  4. Produktion und Fertigstellung:
    Die Kombination aus Sprechertext, Animationen und Sounddesign sorgt für ein stimmiges Gesamtbild, das Ihre Botschaft präzise und ansprechend vermittelt.

Strategischer Einsatz von Erklärvideos für maximale Wirkung

Ein Erklärvideo für Software entfaltet seinen vollen Nutzen erst, wenn es strategisch eingesetzt wird. Hier einige bewährte Einsatzmöglichkeiten:

  1. Auf der Website:
    Platzieren Sie das Video prominent auf Ihrer Startseite oder auf spezifischen Landingpages. Es dient als Einstiegspunkt, der Besucher informiert und zur Kontaktaufnahme motiviert.
  2. Auf Social Media:
    Nutzen Sie Plattformen wie LinkedIn, Facebook oder Instagram, um das Video mit Ihrer Zielgruppe zu teilen und Interaktionen zu fördern.
  3. In Newslettern und E-Mails:
    Fügen Sie das Video in Ihre E-Mail-Signatur ein oder versenden Sie es im Rahmen von Newslettern, um regelmäßig auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen.
  4. Auf Messen und Events:
    Erklärvideos eignen sich hervorragend für Präsentationen auf Messen oder Webinaren, um komplexe Inhalte verständlich darzustellen.
  5. Retargeting-Kampagnen:
    Setzen Sie das Video in Retargeting-Kampagnen ein, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen und ihr Interesse zu vertiefen.

Screencasts: Die perfekte Ergänzung für Softwareunternehmen

Ein Screencast ist ein ideales Werkzeug, um potenziellen Kunden die Benutzeroberfläche und Funktionalität Ihrer Software zu zeigen. In Kombination mit einem Erklärvideo kann ein Screencast dazu beitragen, dass potenzielle Kunden ein klares Verständnis für Ihr Produkt entwickeln und es sich besser vorstellen können.

Beispiel aus der Praxis:
Ein Softwareunternehmen, das eine komplexe Datenanalyse-Lösung anbietet, konnte durch ein maßgeschneidertes Erklärvideo mit Screencast-Elementen eine 40 % höhere Conversion-Rate auf seiner Landingpage erzielen.

Wie Sie die richtige Erklärvideo-Agentur auswählen

Um sicherzustellen, dass Ihr Video alle Anforderungen erfüllt, sollten Sie bei der Auswahl einer Agentur auf folgende Kriterien achten:

  1. Erfahrung und Expertise:
    Hat die Agentur Erfahrung in der Produktion von Erklärvideos für Software- und IT-Unternehmen?
  2. Maßgeschneiderte Lösungen:
    Werden individuelle Skripte und Grafiken erstellt, oder arbeitet die Agentur mit vorgefertigten Templates?
  3. Referenzen und Arbeitsproben:
    Kann die Agentur Beispiele für erfolgreich umgesetzte Projekte vorweisen?
  4. Berücksichtigung der Zielgruppe:
    Wird die Zielgruppenanalyse als fester Bestandteil des Produktionsprozesses integriert?
  5. Verkaufspsychologische Optimierung:
    Werden Prinzipien der Marketingpsychologie genutzt, um die Conversion-Rate zu maximieren?

Fazit: Qualität zahlt sich aus

Ein hochwertiges Erklärvideo ist mehr als nur ein schönes Marketingelement – es ist ein strategisches Werkzeug, das Vertrauen schafft, komplexe Inhalte vermittelt und Kunden zur Interaktion bewegt.

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